Na contramão dos hipermercados, minimercados lideram geração de empregos no varejo em Campinas

Os pequenos mercados e mercearias de bairro lideraram a geração de empregos no varejo de alimentos e bebidas em Campinas (SP) nos últimos cinco anos.
Impulsionados pela busca dos consumidores por conveniência e atendimento personalizado, esses estabelecimentos seguem na contramão dos hipermercados, que registraram mais demissões do que contratações no mesmo período.
Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged) mostram que, entre abril de 2021 e abril de 2026, o segmento de pequenos estabelecimentos criou 2.449 postos de trabalho no total, o que representa um crescimento de 12,4%.
🛒 A distribuição dessas vagas revela a mudança no perfil do varejo:
Minimercados, mercearias e armazéns: 747 novos empregos (liderança entre os 12 ramos analisados);
Supermercados: saldo positivo de 696 vagas;
Hipermercados: eliminação de 602 postos de trabalho (único segmento com mais desligamentos do que admissões).
O crescimento do varejo de proximidade reflete uma transformação no comportamento de consumo e na dinâmica urbana.
O economista do Sindivarejista, Jaime Vasconcellos, explica que o aumento do trânsito, o custo de locomoção nas grandes cidades e a expansão de condomínios favorecem os comércios locais.
“Os estabelecimentos, vendo essa mudança de consumo e também essa transformação urbana, cada vez buscam menores equipamentos, operações mais baratas e isso casa com essa mudança de consumo que também busca tempo, conveniência, proximidade”, afirma.
Atendimento e conveniência
A comerciante Edineia Oliveira acompanha essa mudança de hábitos há mais de 20 anos no bairro Jardim Florêncio. O mercado da família, que começou com apenas um funcionário contratado, hoje emprega uma equipe com mais de 30 pessoas.
A fidelização ocorre pelo relacionamento, como relata o barbeiro Davi Soliano. “Você já conhece o atendente, um açougueiro, chega ali já tem um atendimento melhor e é mais perto”, diz o cliente.
➡️ Outra aposta do setor são as unidades instaladas dentro de condomínios residenciais. A empresária Munira Pavan possui três minimercados com esse perfil em Campinas e destaca a segurança e a praticidade como os principais atrativos do negócio.
“Hoje nós trabalhamos 24 horas e estamos praticamente no quintal da casa do cliente”, ressalta.
A gerente de uma das unidades, Mariana Teixeira, reforça que a proximidade é o diferencial do formato para quem compra e para quem trabalha.
“No mercado grande os clientes entram e muitas vezes nem são notados, e aqui no mercado não, a gente tem um contato bem próximo ao cliente”, conta.
Na contramão dos hipermercados, minimercados lideram geração de empregos no varejo em Campinas
Reprodução/EPTV
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Fonte: https://g1.globo.com/sp/campinas-regiao/noticia/2026/06/29/na-contramao-dos-hipermercados-minimercados-lideram-geracao-de-empregos-no-varejo-em-campinas.ghtml